9月6日,芒果TV携手天娱传媒、QQ音乐联手打造的华晨宇火星演唱会直播圆满结束。此次演唱会直播创新O2O互动模式、创造了最多人数在线共享演唱会的新纪录。芒果TV直播火星演唱会,所给予的不仅是粉丝的一次聚集狂欢,对于行业来说更具有创举行意义。线上线下互动联通的O2O演唱会在行业内并非首例,但相比于先行者汪峰联手乐视的鸟巢演唱会,芒果TV火星演唱会直播颇有后来居上的态势。

9月6日晚,华晨宇北京火星演唱会在五棵松体育馆开唱,芒果TV携全平台资源联合天娱音乐进行独家网络视频直播、QQ音乐独家互动直播,芒果TV(PC、互联网电视)以及湖南IPTV用户都可以通过付费方式进行观看。官方数据显示,自9月1日12时预售起至9月6日22:30转播全部结束,华晨宇北京火星演唱会,芒果TV和QQ音乐两平台共计线上直播门票购买次数超过12万,销售成绩远超汪峰鸟巢演唱会,O2O演唱会付费观看模式的纪录再次刷新。当晚,芒果TV全平台共逾40万用户(含VIP尊享用户)实现网络在线共赏华晨宇火星演唱会,创造了明星O2O演唱会同时在线观看直播人数新高。

2014年9月6日晚,芒果TV联合天娱音乐独家视频直播、QQ音乐独家互动直播华晨宇北京火星演唱会,多元合作、多端直播,开创明星演唱会O2O多屏直播互动模式的新纪元,创造多个行业新纪录。

多屏联动创观众人数新高 O2O成演唱会经营突破口

此前,包括优酷、搜狐、腾讯等国内大型网站上,纷纷都开启过在线付费观看的O2O模式。而与以往的模式不同,此次芒果TV全平台助力华晨宇火星演唱会,集合了自身芒果TV(PC、互联网电视)以及湖南IPTV全方位、多屏同步高清直播的优势,并在长沙、上海、广州、成都四地进行线上线下的粉丝实时连线互动,真正打破了传统线下演唱会的时空限制,实现了线上互动与线下互动、同城互动与跨城联动、场馆互动与家庭互动的完美结合,在演唱会规模上和模式创新上也超越了此前汪峰演唱会。

一、火星人热度非凡,再破国内O2O线上演唱会门票销售纪录

新萄京娱乐网址2492777 ,演唱会最直观数据即具体覆盖人数,汪峰演唱会由于选取了鸟巢国家体育场,现场人数达10万人之多,在乐视观看演唱会直播的人数达4.8万人,连同后续三天的直播回看,在线购票用户高达7.5万人。

芒果TV全平台助力火星演唱会 打造粉丝经济新气象

自9月1日12时预售起至9月6日22:30转播全部结束,华晨宇北京火星演唱会项目,芒果TV和QQ音乐两平台共计线上直播门票购买次数超过12万。新生代偶像华晨宇以其超高人气刷新此前汪峰演唱会的在线付费人数。

反观此次华晨宇演唱会,活动初战告捷。虽然2万人的演唱会现场无法和鸟巢的规模相提并论,却恰恰凸显了O2O演唱会新模式带来的利好。9月6日演唱会当天,芒果TV连同QQ音乐创12万人在线观看直播的记录。芒果TV全平台,即PC端视频网站,互联网电视和IPTV共逾40万用户,在PC端购票用户以及互联网电视和IPTV的VIP用户合计而言,本次演唱会覆盖用户群将接近50万。

传统演唱会的举办往往受限于时间和空间的制约,艺人、制作方、主办方、广告方,聚焦点都在演唱会现场,所有的商业可能都来源于这两三个小时,很难再进一步延伸。而此次演唱会,芒果TV携手华晨宇创新音乐玩法,粉丝仅需20元(9月1-5日预售价)、30元(9月6日直播价)即可畅享演唱会跨时空直播观看,芒果TV(互联网电视)所有VIP用户还能获得抢先体验资格。芒果TV此次采用O2O高清多屏直播华晨宇火星演唱会,将演唱会Online(在线观看)+Offline(现场表演)结合起来,芒果TV(PC、互联网电视)和湖南IPTV三端齐发,实现高清多屏互动直播。线上演唱会直播的加入,打破了时空限制,过去的演唱会经营模式转变为真正的粉丝经营,从而颠覆了传统线下演唱会的生态链。

二、芒果TV多屏服务,创实时共赏演唱会观众人数新纪录

此次芒果TV直播华晨宇演唱会覆盖人群无疑超过之前试水的同行,而相比探讨观众规模,洞察观众渠道的比例似乎更具意义。汪峰演唱会在线观看人数比于现场观众人数尚不能及。华晨宇演唱会现场观众规模较小,在线成演唱会观看的主要渠道,在线观看人数超过现场观众人数的数倍之多,芒果TV携手华晨宇实现演唱会真正意义的O2O模式。相比于汪峰,华晨宇演唱会的多屏直播更具突破性。

多屏直播、实时互动 芒果TV开创O2O演唱会新模式

启用精良的制作团队及高清网络技术,芒果TV(PC、互联网电视)和湖南IPTV同步高清直播9月6日晚的演唱会盛况,带给火星粉身临其境的3D舞台效果,让火星人们感受亲临现场般的视听盛宴。当晚,芒果TV全平台共逾40万用户(含VIP尊享用户)实现网络在线共赏华晨宇火星演唱会,创明星演唱会在线观看人数纪录新高。

直播精品不一定烧大钱 3D舞台让直播更精彩

由芒果TV全平台多屏互动直播的华晨宇火星演唱会革新了以往的O2O演唱会模式在直播模式上采用了一云多屏,即芒果TV(PC、互联网电视)以及湖南IPTV三屏合一的多屏高清直播模式,让没有机会亲临演唱会现场的用户观众,仅仅通过线上端口购票,就可以全方位、多渠道享受到演唱会的高清直播;在音乐互动模式上,芒果TV在长沙、上海、广州、成都四地举办火星人粉丝实时连线活动,组织华晨宇的粉丝们在影院通过大屏幕观看实时直播,与北京演唱会现场零时空实时互动,打造芒果互联网电视独有的无边界芒果Live
Show,创新了粉丝与明星演唱会现场互动的新模式。

三、线上收看+线下四城联动,创新无边界的音乐互动模式

华晨宇火星演唱会可谓直播演唱会小而精的代表,演唱会率先使用3D舞台效果,让舞台上的花花和观众都能有如临火星的感受。超过20台全4K摄影机的清晰呈现,搭配杜比5.1环绕声效全方位包裹。2万人的现场也更适合华晨宇注重互动、沸点不断的Party风格。芒果TV针对演唱会特性,更关注对舞台的真实还原,让屏幕前的观众体验到现场真实的画面音效。

此次芒果TV独家视频直播华晨宇火星演唱会,拉开了芒果TVLive
Show直播演唱会的大幕。据悉,芒果TV还将陆续推出天娱传媒旗下快男、快女歌手的人气演唱会直播,精彩上演芒果TVLive
ShowO2O互动直播大秀。

芒果TV在长沙、上海、广州、成都四地举办火星人粉丝实时连线活动,组织华晨宇粉丝在影院通过大屏幕观看实时直播,与北京演唱会现场零时空互动,打造无边界芒果Live
Show,创新粉丝与明星互动的新模式。

汪峰鸟巢演唱会的规模已属罕有,大场馆、高成本对于现场观众来说,确乎代表着更加震撼的视听体验,全场视听无死角;但面对在电脑或是电视机前的观众,所呈现的演唱会都只是舞台的一部分,对于观看直播的观众来说,真切比规模更重要。

四、资源渠道全面贯通,形成互联网时代粉丝经济新案例

芒果TV借势声名鹊起 火星弟弟人气再度升温

芒果TV紧扣核心内容资源和平台优势,强化开放合作、融合发展、打通渠道,与天娱音乐、QQ音乐进行深度战略合作,将华晨宇打造成天娱旗下O2O演唱会在线直播的第一人。华晨宇北京演唱会创新现场演出+付费直播的O2O演唱会模式,打破限量门票和地域限制,为粉丝提供多元选择,既可购买门票现场观看,也能经济实惠收看在线直播。粉丝和互联网用户都能通过芒果TV享受优质高清视频服务,实现了线上互动与线下互动、同城互动与跨城联动、场馆互动与家庭互动的完美结合。芒果TV和天娱音乐、QQ音乐战略合作,独家直播华晨宇线上演唱会是新时代下粉丝经济的有益尝试和成功案例。

演唱会的价值不仅在于单场甚至一个巡回演出的收益,更要关注到演唱会对于艺人、新专辑,甚至相关平台乃至全产业是否从中赢取价值。

9月8日0时9月14日24时,购票用户及VIP尊享用户可继续通过芒果TV(PC、互联网电视)和湖南IPTV登录活动页面,回看9月6日华晨宇北京火星演唱会现场实录。

参照百度指数,网友使用芒果TV的最直接动因是收看湖南卫视的综艺节目,每个周末,快乐大本营、天天向上、爸爸去哪儿等节目都让芒果TV出现一次次的波峰。9月6日这个周末,备受关注的综艺节目配合华晨宇演唱会的在线直播,让芒果TV在当日的指数再度走高;且在演唱会之后的几日,芒果TV的受关注热度延续至星期一。芒果TV能够承受既有的直播节目同时,能够支持数万人同时在线观看演唱会高清直播,也反映了芒果TV过硬的技术支持。

对于火星弟弟华晨宇,继2013快乐男声之后人气持续居高不下,在2014《花儿与少年》节目中更是一度走高。本次演唱会可以说对华晨宇参与《花儿与少年》之后的人气产生了新一轮的波动,从百度指数上看,华晨宇和演唱会的受关注度曲线亦步亦趋,演唱会起到了维系艺人热度的效果。如此看来,演唱会对于承载的平台方和艺人都产生了预期的影响。

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