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这段时间,《快乐男声》掀起的热潮一点儿也不亚于《中国好声音》,尤其是在网络上。优酷、乐视、爱奇艺、腾讯、PPTV等多家视频网站自获得播放权开始,都拉开了阵势,准备大战一场。《快乐男声》像是继《我是歌手》、《中国最强音》等强势综艺节目之后,湖南卫视带给网络视频业的又一轮大联考。从内部的频道运营到外部的市场宣传,从线上互动推广到线下落地活动,各家视频网站可谓是从内到外,全线布阵:优酷借《快男》打品牌,边快男边优酷的系列宣传惹人爱;爱奇艺重延伸,宣布推出《快乐男声》衍生节目《我爱大牌》;腾讯不仅利用客户端优势,还搞起了微访谈.相较各家,有着中国第一长视频网站之称的乐视网,玩起综艺运营也不含糊。据透露,《快乐男声》总决赛直播在乐视网上刚播两期,该栏目流量已迅速跃升为同期综艺节目首位,累计播放量已突破两千万。

快男比赛日趋激烈

从《快乐男声》总决赛开始,在百度上搜索与快男、快乐男声等相关的热点词汇,排在首位的便是乐视网快男专区。点击打开2013《快乐男声》视频专区,除了有实时的节目回放,如《快乐男声》、《男声学院》、《想唱就唱》三档节目的高清完整版在线播放,还将66强进20强、20强突围赛等关键节点的赛事精华提炼出来方便网友选择观看,更全面覆盖了台前幕后的各种花絮看点及最新资讯报道。

Le神大挑战活动现场(二)

乐视网高级副总裁高飞自信地表示:在热播综艺方面,视频网站的竞争已经从版权战转为运营战。乐视在《我是歌手》、《中国最强音》等综艺节目的运营中积累了大量的经验,对于《快乐男声》这档全网热播的综艺节目,我们更是多部门紧密配合。依托乐视生态布局,我们拥有独一无二的四屏联动优势,这些都是帮助节目播放飘红的强大推动力。据了解,《快乐男声》已通过乐视的云平台输送到移动终端,实现内容同步输出,用户可随时随地追看赛事最新资讯。


湖南卫视的《快乐男声》即将进入5强争夺战的白热化阶段,每多一位选手被淘汰,就会有一大批粉丝伤心流泪。不同于《中国好声音》,《快乐男声》在海选初期,就在互联网上与多家视频网站达成了合作,多家拥有播放权的视频网站也因流量之争,一开始就铆足了劲儿,借此机会打一场硬仗。据了解,《快乐男声》给到各家视频网站的权益几乎相同,面对必定会出现的内容同质化困境,各家都推出了不同的战略:除了提供常规节目转播、访谈、花絮等内容外,更多的是利用现有资源,整合传播推广。最突出的是爱奇艺和乐视两家。爱奇艺打造了衍生节目《我爱大牌之海涛跑快男》,乐视自快男开播之初,就连续推出一系列线上、线下节目,邀请粉丝参与。

就如前不久,乐视推出了微博征集乐视快男微博报道团,邀请粉丝和乐视记者共赴快男现场,报道实时赛况,深受乐迷喜爱。而后,乐视又马上推出了上微信、猜快男歌曲的活动,活动上线首日就有过百粉丝参与互动。上周,乐视刚刚结束了一场Le神大挑战的活动,利用微信征集快男粉丝报名,同期举办线下唱歌活动,打出的slogan是Le神大挑战,追梦听你的!

这一系列活动的受关注度、乐迷参与度都非常高,充分地实现了视频网站内容提供方与网友的深度交流。众所周知,音乐选秀节目的主要受众多为15-35岁的青少年群体,尤其是20岁左右的女性粉丝群体,既是网络视频的重要观众群,又是微博、微信上的主要传播力量。而乐视所采用的这种线上、线下活动相结合的传播思路,显然比单纯的制作衍生节目更胜一筹,因为它更加平民化,紧贴时事热点,紧贴目标用户群的心理。据悉,
在系列线上线下活动推出的同时,乐视网还引入台网联动机制和多屏策略。观众可以在PC端和移动端随时随地收看《快乐男声》。在台网联动、多屏合一和粉丝效应的共同作用力下,乐视网《快乐男声》的播放量和关注度一路看涨。未来,乐视网将把《快乐男声》的成功运营经验普及到其他综艺节目中,强化综艺看乐视的用户习惯和品牌形象。

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